Inditex 推出 Oysho 全新门店概念，强化品牌实力

西班牙时尚巨头 Inditex 集团将 Oysho 视为其下一增长阶段的关键驱动力之一。2026 年 9 月 3 日星期四，该女子运动时尚品牌于维戈市中心的 Rúa do Príncipe 25 号开设了一家旗舰店，首次展示了品牌的全新门店概念。

该门店占据了一座历史建筑的全部五层，其中三层为零售空间，总面积超过 500 平方米。此前，Oysho 在维戈仅于 Gran Vía 购物中心设有一家门店。此次开业也巩固了 Inditex 在这座加利西亚城市核心商业街的地位，该街道已汇集了 Zara、Zara Home、Pull&Bear 和 Massimo Dutti 等品牌；而 Bershka 和 Stradivarius 则位于邻近的 Rúa de Urzáiz 街。

承载本地历史的建筑

该建筑在维戈当地颇具盛名，其前身是历史可追溯至 1870 年的 Estudio Pacheco 摄影工作室。维戈市政府收购了其摄影档案，如今这些档案构成了艺术之家（Casa de las Artes）中 Pacheco 摄影档案馆的核心馆藏。

在翻新过程中，Oysho 保留并整合了建筑的标志性元素，如裸露的带有篮柄拱的花岗岩墙壁、天窗和大型玻璃廊道。一个玻璃中庭垂直连接了各个楼层，建立了楼层间的视觉轴线。据品牌方介绍，传统加利西亚建筑风格与现代材料形成鲜明对比，原始石材与连续的水泥地面、白色墙面、深色科技木材以及家具中的各种金属材质相互碰撞。

告别 Nike 风格，趋近 Canada Goose

这一新概念遵循了 Inditex 集团在其品牌组合中推行的“高端化”战略。它摒弃了 Nike、Adidas 或 Lululemon 等门店所特有的纯粹运动美学，转而向 Moncler 或 Canada Goose 等高端户外品牌的时尚领域靠拢——这一点在购物体验上与 Canada Goose 尤为相似。品牌向公众传达的信息是：Oysho 不仅是一个运动品牌，更是一个时尚品牌。这一转变的迹象在 2024 年米兰 Oysho 门店开业时便已初现端倪。

值得注意的是，该门店的空间布局与当地特色紧密结合。品牌似乎正致力于打造能够反映周边环境并满足本地消费者需求的门店，并以此调整其产品组合。

一层 Gorpcore，二层 Padel

产品系列的布局清晰地体现了这一点。一层专为 Hike & Gorpcore 潮流而设，该风格融合了徒步与登山美学，使户外时尚能够同时适用于城市与远足场景——这在维戈乃至整个加利西亚地区都是一个非常契合的主题。入口处直接展示了将科技户外服装与运动基础款相结合的造型，其主要特点在于叠穿风格。

二层陈列了跑步系列和品牌基础款，从最新的运动鞋到紧身裤一应俱全，并为 Padel（板式网球）系列开辟了专属区域。Padel 是该品牌最具战略重要性的运动项目之一。三层则展示了完整的鞋履系列、配饰系列以及专为瑜伽、把杆和普拉提设计的 Studio 系列服装与配件。

因此，每个楼层都围绕特定的运动项目和产品类别进行布局。产品、科技创新和运动项目在同一空间内共存，但都通过一种显著提升的、更具时尚感的视角来呈现。