Dr. Martens 推出全新全球品牌平台"With Bouncing Soles"

英国鞋履品牌 Dr. Martens 宣布在其"消费者优先"战略框架下推进多项新举措，包括正式发布全新全球品牌平台"With Bouncing Soles"。此次发布同步推出焕新电商体验，并持续推进该公司于2026年5月全年财报中所披露的实体零售战略。

该品牌平台以自1960年起缝制于 Dr. Martens 鞋跟环上的标志性短语为核心，融合产品工艺、历史档案与深厚的文化积淀，致力于在各渠道构建更具当代感且全球统一的视觉形象体系。

全新电商平台于主要市场正式上线

全新全球电商体验的上线，是品牌焕新形象面向消费者呈现的首批举措之一。该数字平台以一站式目的地为定位，将编辑叙事与产品历史直接融入购物旅程。

目前，焕新后的电商网站已在美国及欧洲主要市场正式运营。Dr. Martens 计划于未来数月内将该平台陆续拓展至更多国际市场。

四级门店战略持续落地推进

与数字端更新同步推进，Dr. Martens 正持续推进实体零售战略，将各门店从单纯的交易场所转型为沉浸式品牌体验目的地。此前，品牌已相继在伦敦 Brewer Street 开设首家旗舰店（Beacon Store），并在首尔道山公园开设品牌中心（Brand Centre）。

今秋，该品牌将对巴黎玛莱区、慕尼黑 Sendlinger 大街、纽约先驱广场及洛杉矶世纪城的品牌中心门店进行全面改造与重新开业。

上述门店布局充分体现了品牌的四级零售模型，每种门店形态承担各自独特的运营职能：旗舰店（Beacon Store）定位为沉浸式品牌目的地，全面呈现品牌传承、文化底蕴与创意理念；品牌中心（Brand Centre）提供完整产品系列，辅以专业的品牌顾问服务；品牌店（Brand Store）为标准零售门店，聚焦核心产品系列的便捷触达；而折扣店（Outlet）则以高性价比为导向，为消费者提供更易进入的品牌体验入口。

持续推进的门店升级计划，是品牌支撑长期增长、深化全球市场直接消费者互动这一整体战略框架的重要组成部分。