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Adidas第三季度业绩创纪录，将全年营业利润预期上调至25亿欧元
德国运动服饰巨头Adidas（阿迪达斯）公布了创纪录的2026年第三季度财务业绩。这主要得益于直接面向消费者（DTC）业务的强劲扩张，以及运动表现（Performance）和运动时尚（Lifestyle）两大板块中服装品类的双位数增长。该季度集团营收增长9%，达到72.5亿欧元（约合80.8亿美元），按汇率中性计算增长7%。基于此，集团上调了2026年全年业绩指引，预计全年营业利润将达到约25亿欧元。 毛利率改善带动营业利润显著增长 第三季度营业利润同比增长37%，达到10.1亿欧元，营业利润率为13.9%。来自持续经营业务的净利润增长48%，达到7.11亿欧元。受稳健的正价售罄率以及2亿欧元关税退税的提振，毛利率提升了2.5个百分点，达到54.3%。 2026年前九个月，按汇率中性计...
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阿迪达斯第三季度：关税退款与正价销售双轮驱动增长
德国运动服饰品牌阿迪达斯公布了2026年第三季度创纪录的营收与利润业绩，并据此上调全年营业利润预期。 根据初步数据，第三季度营收增长9%，达到创纪录的72.5亿欧元（约合81.4亿美元）。以货币中性口径计算，同期营收增长7%。集团毛利率提升2.5个百分点，达到54.3%。 第三季度营业利润同比增长37%，至10.1亿欧元，创下公司单季营业利润历史新高。 关税退款提振盈利能力 本季度内，阿迪达斯收回了大部分美国关税申请退款，录得约2亿欧元的退款，直接推动了毛利率的改善。正价销售的强劲表现同样支撑了毛利率增长，但不利的汇率走势对此产生了一定负面影响。 基于第三季度的业绩表现，阿迪达斯预计2026年全年货币中性营收增速将介于9%至10%之间，并将带动盈利能力进一步提升。公司预计基础营业利润将...
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Asos与Adidas最新联名系列亮相巴黎，举办为期四天的快闪活动
电商巨头Asos再度携手Adidas Originals，推出双方第五个联名系列。该系列将于10月16日至19日，在Adidas位于巴黎香榭丽舍大街的门店内以快闪形式进行为期四天的集中展示。 此次活动将重点展示05系列，延续了双方在实体零售领域的合作。此前，双方于7月在伦敦成功举办的快闪活动中，核心款式迅速售罄，成为Adidas旗舰店有史以来最成功的快闪体验之一。 双方的合作始于2024年，当时Adidas通过Asos的Test & React模式开发了一个系列。该模式利用小批量生产和数据驱动的趋势预测来加速产品开发。最初的合作将传统上三到六个月的设计到上市周期缩短至仅三周。 05系列从1980年代的运动服饰中汲取灵感，将Adidas Originals的运动基因与Asos以趋势为导向...
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阿迪达斯高管约亨·丹宁格逝世，享年 57 岁
阿迪达斯前营销运营副总裁约亨·丹宁格（Jochen Denninger）逝世，享年 57 岁。 丹宁格于 8 月 23 日逝世，其家人于周二在其领英（LinkedIn）个人主页上发布的一则帖子证实了此消息。家人在文中向他的营销运营团队、经理 Michelle Robertson 以及集团首席执行官 Bjørn Gulden 致以“最深切的感谢”，感谢他们在这个“无比艰难的时期”给予家人的支持、同情与善意。 “在过去的 29 年里，阿迪达斯是他生命中重要的一部分。这些年来，他不仅满怀热情与奉献精神投身于工作，更在此过程中与许多人建立了深厚的合作关系和友谊。”丹宁格的家人写道。 丹宁格于 1996 年在这家总部位于黑措根奥拉赫的运动品牌开始其职业生涯，最初担任产品营销职务。此后，他陆续担任...
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阿迪达斯携手非洲滑板社群 Waf. 推出 Superstar ADV 联名鞋款
阿迪达斯与非洲滑板社群 Waf. (Wafflesncream) 合作，共同打造 Superstar ADV 联名鞋款。 此次合作是该运动品牌首次与尼日利亚品牌及非洲滑板社群联手。该鞋款于今日开启预售，并将于十月全球发售。 Waf. 由 Jomi 和 Nifemi Marcus-Bello 兄弟与 KC Obijiaku 于 2012 年在拉各斯共同创立，其理念是滑板运动应与时尚、音乐、艺术和设计并存。该团体于 2024 年在自由公园开设了首个滑板公园，其一年一度的“Go Skate Day”已成为非洲标志性的滑板盛事之一。 Waf. × Adidas Superstar ADV 联名鞋款 图片来源：Adidas Waf. 联合创始人 Jomi Marcus-Bello 在一份新闻稿中...
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阿迪达斯全新女子训练系列，融合生活方式与运动性能
阿迪达斯发布其首个 Originals Sport 系列，该系列将品牌标志性的 Originals 风格与高性能科技融为一体。 阿迪达斯于周四宣布，该系列从 Superstar 运动套装中汲取灵感，并将其设计元素重新诠释为现代训练服饰。该系列专为希望在训练中彰显个性的女性而设计。 Adidas Originals Sport 图片来源：Adidas Originals 是阿迪达斯旗下的生活方式与经典传承产品线，传统上专注于街头服饰与休闲时尚，并以 Superstar 等经典鞋款闻名。通过 Originals Sport 系列，该品牌首次将这种设计语言应用于功能性训练服装，从而进一步向集团的高性能运动产品线靠拢。 该系列包括提供轻度与中度支撑的运动内衣、七分与全长紧身裤、“...
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从 Louis Vuitton 到 Adidas 和 Silbon：时尚界共庆西班牙第二次世界杯夺冠
马德里 – 西班牙在 FIFA 世界杯中戏剧性地战胜阿根廷，庆祝活动的热潮已远超足球领域。各大时尚与奢侈品牌也纷纷加入球迷行列，共同庆祝西班牙国家队历史性地第二次摘得世界冠军头衔。 在西班牙队队长 Rodri Hernández 从国际足联主席 Gianni Infantino 和美国总统 Donald J. Trump 手中接过梦寐以求的 FIFA 世界杯奖杯后，西班牙全国上下瞬间沸腾。当球迷涌上街头庆祝时，那些在本次赛事中扮演重要角色或与西班牙足球界关系密切的时尚品牌，也迅速通过社交媒体向新科冠军表示祝贺。 率先响应的品牌包括 Adidas 和 Louis Vuitton，它们分别是本届世界杯的官方比赛用球供应商和官方奖杯硬箱制造商。两大品牌共同庆祝西班牙战胜了由 Lionel...
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梅西如何助力阿迪达斯在运动服饰媒体竞赛中超越耐克
根据Launchmetrics的数据，阿迪达斯在2026年上半年成为运动服饰行业曝光度最高的品牌，于1月1日至6月30日期间创造了19亿美元的媒体影响力价值（MIV）。该数值较2025年下半年增长了12%，使这家德国品牌领先于同期录得17亿美元的耐克。然而，深入分析数据可以发现，这一领先优势在很大程度上归功于一个名字：莱昂内尔·梅西。 上半年，阿迪达斯五个价值最高的媒体曝光中，有四个由梅西本人发布，其中价值最高的一条创造了270万美元的MIV——Launchmetrics的MIV算法旨在为品牌在社交媒体、线上出版物和平面媒体上的曝光度赋予一个货币化价值。这位阿根廷球星也是该品牌在此期间创造价值最高的名人，贡献了1440万美元的MIV，并且其影响力已超出了他自己的个人渠道。他的妻子安东内...
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运动夹克变身空调：Rick Owens 与 Adidas 联袂对抗巴黎热浪
以其暗黑先锋系列闻名的 Rick Owens，在 2027 春夏系列中与德国运动品牌巨头 Adidas 展开合作。 这位美国设计师于周四清晨在巴黎展示了他的最新设计。其中，与 Adidas 合作打造的充气夹克尤为引人注目。这些饰有三条纹的黑色运动夹克及配套运动裤，如同国际都市步行街上常见的充气吉祥物一样充满空气。据柏林街头服饰杂志 Highsnobiety 报道，内置风扇旨在为穿着者提供降温效果。 Rick Owens x Adidas 2027 春夏系列 图片来源：©Launchmetrics/spotlight 据悉，Owens 在该系列中运用了 Adidas 的 Climacool 技术。这项技术经过多年研发，最初为赛车运动设计，现为世界杯足球赛而推出。Adidas 在六月初表示...
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阿迪达斯在上海举办复古足球市集，致敬足球文化
继发布2026年将于美国、加拿大和墨西哥举办的男足世界杯球衣之后，这家源自德国黑措根奥拉赫的运动品牌为庆祝中国市场的发布，特别举办了一场集时装秀与其他活动于一体的盛会。 时装秀与复古市集 阿迪达斯于上海发布26年世界杯球衣 图片来源：Adidas 阿迪达斯透露，继三月中旬发布25支国家队的新款球衣后，品牌将中国社群汇聚于历史悠久的新天地朗格小学旧址，举办了为期三天的活动。活动以一场在校园操场上举办的时装秀拉开帷幕，旨在揭晓新款球衣的同时，唤起人们对足球与童年课间休息的最初记忆。该系列由品牌大使兼演员王鹤棣，以及来自上海交通大学和同济大学的足球队共同呈现。 阿迪达斯利用新天地朗格小学旧址举办上海复古足球市集 图片来源：Adidas 阿迪达斯于上海复古市集展示世界杯球衣 图片来源：...
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阿迪达斯录得强劲营收增长并启动股票回购计划
德国运动服饰集团阿迪达斯公布了2025财年强劲的初步财务业绩，所有市场板块均实现两位数增长。这家总部位于黑措根奥拉赫的公司营收达到创纪录的248.1亿欧元(295.8亿美元)，较2024年的236.8亿欧元实现增长。尽管汇率折算产生超过10亿欧元的负面影响，公司仍取得这一增长。 全年来看，阿迪达斯品牌按固定汇率计算的营收连续第二年增长13%。若剔除上一年度Yeezy系列销售额(2024年约为6.5亿欧元)的影响，按固定汇率计算的营收增长10%。尽管面临关税上涨和汇率不利变动的压力，公司2025年毛利率仍提升0.8个百分点至51.6%。 2025财年营业利润大幅增长，增加超过7亿欧元至20.6亿欧元。因此，营业利润率提升2.6个百分点至8.3%，高于上一年度的5.6%。 第四季度业绩表现...
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阿迪达斯营收创纪录后上调盈利预期
运动品巨头阿迪达斯在夏季业务表现意外强劲后，对本年度业绩展望更为乐观。 这家总部位于黑措根奥拉赫的DAX指数成分公司宣布，预计营业利润将从原先的17亿至18亿欧元上调至约20亿欧元。阿迪达斯表示，上调预期的原因是业务表现优于预期，以及公司成功采取措施缓解了美国关税带来的额外成本压力。 第三季度，在剔除汇率波动影响后，公司营收同比增长8%，达到逾66亿欧元。值得注意的是，2024年的数据中仍包含了已停产的、由备受争议的说唱歌手Kanye West主理的Yeezy品牌产品销售额。而阿迪达斯品牌自身实现了12%的强劲增长。 阿迪达斯首席执行官：季度营收创历史新高 首席执行官Bjørn Gulden称其为一项营收纪录。“这是公司有史以来在单个季度内实现的最高营收。” 营业利润从5.98亿欧元增...
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